Autoridad del Sitio: Qué Es

Discutimos en este artículo de lo que es autoridad, y cómo podemos trabajar para mejorar esta fundamental noción a la hora de salir bien posicionados en las páginas de resultados. Repasamos, asimismo, los puntos básicos en los que deberemos trabajar para diferenciarnos de nuestros competidores.

Victor Perez Acosta
9 de February · 680 palabras.

🕘 Resumen

En el mundo del posicionamiento web, es difícil diferenciarse de la competencia y destacar en las páginas de resultados de búsqueda, especialmente cuando se comparten palabras clave y se trabaja en nichos similares. Una estrategia para lograr una ventaja comparativa es trabajar en la autoridad del sitio web, que es la opinión que los motores de búsqueda tienen del mismo. Esto se logra mediante la calidad de los enlaces que apuntan hacia el sitio, no por la cantidad. Google desarrolló el concepto de autoridad para mejorar la calidad del servicio que ofrece a sus clientes, ya que entiende que la popularidad y la percepción de un sitio por parte de la comunidad afectan su calidad. La autoridad del sitio es fundamental para el posicionamiento web, y construirla implica lograr enlaces de alta calidad y relevancia. Un error común es pensar que la cantidad de enlaces es lo más importante, cuando en realidad es su calidad lo que determina la autoridad y el posicionamiento del sitio. En resumen, para destacar en el mundo del marketing digital, es imprescindible trabajar en la autoridad del sitio web mediante enlaces de calidad.

Una de las tareas más difíciles en cuanto posicionamiento web es conseguir una correcta diferenciación de nuestro sitio web del de los competidores. Esto se hace especialmente arduo, por ejemplo, cuando todos trabajan con las mismas marcas, compartiendo así palabras clave. No siempre es sencillo lograr contenido textual relevante y novedoso para determinados nichos. Esta situación redunda en la coexistencia de sitios de contenido textual muy parecido. Pero, de qué forma sacar entonces una ventaja comparativa, que determine un posicionamiento natural más destacado en las páginas de resultados. Éste objetivo se alcanza trabajando en la autoridad de un website.

A fin de cuentas, la autoridad de un sitio web es la opinión que los motores de búsquedas tienen del mismo. Podemos ver un claro ejemplo de autoridad cuando pensamos en los sitios web de noticias, o los diarios online. En muchos casos el contenido textual es aproximadamente el mismo, empero es notable la diferencia que existe en su ranking. Esto se debe a que un sitio tiene mayor autoridad que el otro. La autoridad es una idea desarrollada por Google, en una búsqueda constante por mejorar la calidad del servicio ofrecido a sus clientes. El motor de búsquedas entiende que la calidad de los websites que vinculan a una web es una buena manera de medir la popularidad, entre otras cosas, como la percepción de ese website por parte de la comunidad. Por eso, queda más que claro que no es importante la CANTIDAD de enlaces que un website exhiba, sino que es la CALIDAD de esos enlaces los que harán que el website tenga más o menos autoridad, y por ende, mejor posicionamiento comparado. Es muy frecuente, entonces, encontrar websites con una gran cantidad de enlaces desde otras páginas a pesar de lo cual, presentan un PageRank muy bajo, es decir, una Autoridad mínima.. Es un error bastante frecuente ya que algunos creen que la forma de construir el PageRank se basa en Cantidad y no en Calidad de enlaces.

Para trabajar en la autoridad del sitio se desprende que es imprescindible lograr enlaces de calidad como primer medida. Para comprender a qué nos referimos con calidad, la medida que tomamos es la de Pagerank. Cuanto mayor sea Pagerank de los sitios que nos enlazan mejor será para nuestra autoridad. Sin embargo, la correspondencia temática es fundamental. Por lo cual la ecuación para juzgar el valor de un enlace entrante es: Correspondencia Temática + PageRank de la página que enlaza = Calidad del Enlace Entrante.

De idéntico modo, las redes sociales cumplen un papel esencial a la hora de otorgar autoridad. Ser mencionado en Twitter o Facebook también contribuye, pero, igualmente no es lo mismo que postee nuestro enlace un usuario con pocos seguidores o amigos que alguien que puede llegar a crear tendencia, con varios centenares o miles de contactos.

El contenido sitio también contribuye a construir la autoridad. Cuanto más novedoso, original y atractivo sea para nuestros seguidores, mayor autoridad tendremos, pues seremos citados o pingueados desde distintos sitios web, lo cual naturalmente también contribuye a lograr enlaces de calidad.

La edad del dominio también es otro factor de peso. Google valora más los websites con mayor antigüedad que aquellos más recientes. Trabajar en la autoridad del website es un proceso que demanda tiempo y esfuerzo, como así también un plan basado en nuestras palabras claves y en metas parciales, determinadas por los términos según los cuales deseamos alcanzar un buen posicionamiento en buscadores.

En pocas palabras, la Autoridad del sitio web, es una idea que no siempre es tenida en cuenta en los planes de marketing web pero sin ésta, los esfuerzos de posicionamiento pueden resultar absolutamente infructuosos. Trabaje en mejorar su Autoridad, y el posicionamiento vendrá por añadidura.

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Victor Perez Acosta
Posicionamiento web - Posicionamiento en buscadores
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