Grande para los Grandes, la Gigantografia

En el sector de la publicidad, todo evoluciona, es la búsqueda por la innovación. El último acierto son las grandes lonas publicitarias en nuestras calles, es un negocio donde existen varios jugadores, la empresa de publicidad, los propietarios del sitio, la empresa de copnfeción del cartel, etc..

Pepe G
Pepe G
9 de junio · 386 palabras.
聽Las grandes marcas apuestan cada vez m谩s por los anuncios de gran formato en las fachadas de los edificios. La comercializaci贸n de estos espacios supone, por un lado, un canal alternativo a los medios tradicionales para publicitar los productos de las primeras marcas y, por otro, una fuente de ingresos extra para las comunidades de propietarios de estos edificios.

La ubicaci贸n de estas lonas publicitarias no es elegida al azar. Los mejores espacios de las principales ciudades est谩n muy disputados. Es un mercado muy competitivo. Los anunciantes se han volcado con este producto que embellece las ciudades. En lugar de ver una obra lo que se ven son creatividades elegantes y atractivas que animan las ciudades, m谩s aun de noche con la iluminaci贸n.

Estos soportes publicitarios de gran formato, no s贸lo dan notoriedad al producto que se anuncia, sino que tambi茅n aportan unos ingresos extraordinarios a las comunidades de propietarios, que sufragan parte del coste de las obras de mejora del inmueble con la comercializaci贸n de la fachada. En ocasiones, el espacio publicitario se alquila por la comunidad de propietarios por un plazo pactado, es el caso de los carteles que se ponen en las azoteas o en una determinada pared del edificio.

La raz贸n b谩sica por la que una comunidad de propietarios opta por ceder el inmueble es, esencialmente, econ贸mica. En el momento en que los propietarios consideran que los ingresos que les supone dicha publicidad contrarrestan alguna de las posibles desventajas, optan por el acuerdo de acceder a la instalaci贸n de esta publicidad en sus edificios.

La inversi贸n real estimada en lonas publicitarias, fue de 29 millones de euros en Espa帽a en 2006, lo que supone un aumento del 60% con respecto al a帽o anterior. Sin embargo, econ贸micamente las lonas son poco relevantes, si se tiene en cuenta que el negocio publicitario mueve en Espa帽a casi 15.000 millones de euros anuales. Su importancia radica en el impacto que provocan en el ciudadano. Seg煤n explica Nicol谩s Cicu茅ndez, jefe de publicidad y medios de BMW Espa帽a, 鈥渓os formatos espectaculares, con unas medidas fuera de lugar, ayudan a mostrar el producto con la mejor calidad de reproducci贸n. As铆 pues, el medio exterior es, tras la televisi贸n, el m谩s adecuado para la construcci贸n de notoriedad para las marcas鈥.

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