Grande para los Grandes, la Gigantografia
En el sector de la publicidad, todo evoluciona, es la búsqueda por la innovación. El último acierto son las grandes lonas publicitarias en nuestras calles, es un negocio donde existen varios jugadores, la empresa de publicidad, los propietarios del sitio, la empresa de copnfeción del cartel, etc..
Pepe G
9 de June · 386 palabras.
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🕘 Resumen
Cada vez más grandes marcas están optando por anuncios de gran formato en las fachadas de los edificios como medio alternativo para publicitar sus productos. La comercialización de estos espacios representa una fuente adicional de ingresos para las comunidades de propietarios de estos edificios. La ubicación de estas lonas publicitarias no es elegida al azar, ya que los mejores espacios de las principales ciudades están muy disputados, y es un mercado muy competitivo con anunciantes que se han volcado en este producto para embellecer las ciudades. Estos soportes publicitarios no sólo dan notoriedad al producto sino que también aportan ingresos extraordinarios a las comunidades de propietarios. A veces, el espacio publicitario se alquila por un plazo pactado. La razón básica por la que las comunidades de propietarios optan por ceder el inmueble es esencialmente económica. En 2006, la inversión real estimada en lonas publicitarias fue de 29 millones de euros en España, lo que supone un aumento del 60% con respecto al año anterior, aunque económicamente son poco relevantes. Sin embargo, su importancia radica en el impacto que causan en el ciudadano.La ubicación de estas lonas publicitarias no es elegida al azar. Los mejores espacios de las principales ciudades están muy disputados. Es un mercado muy competitivo. Los anunciantes se han volcado con este producto que embellece las ciudades. En lugar de ver una obra lo que se ven son creatividades elegantes y atractivas que animan las ciudades, más aun de noche con la iluminación.
Estos soportes publicitarios de gran formato, no sólo dan notoriedad al producto que se anuncia, sino que también aportan unos ingresos extraordinarios a las comunidades de propietarios, que sufragan parte del coste de las obras de mejora del inmueble con la comercialización de la fachada. En ocasiones, el espacio publicitario se alquila por la comunidad de propietarios por un plazo pactado, es el caso de los carteles que se ponen en las azoteas o en una determinada pared del edificio.
La razón básica por la que una comunidad de propietarios opta por ceder el inmueble es, esencialmente, económica. En el momento en que los propietarios consideran que los ingresos que les supone dicha publicidad contrarrestan alguna de las posibles desventajas, optan por el acuerdo de acceder a la instalación de esta publicidad en sus edificios.
La inversión real estimada en lonas publicitarias, fue de 29 millones de euros en España en 2006, lo que supone un aumento del 60% con respecto al año anterior. Sin embargo, económicamente las lonas son poco relevantes, si se tiene en cuenta que el negocio publicitario mueve en España casi 15.000 millones de euros anuales. Su importancia radica en el impacto que provocan en el ciudadano. Según explica Nicolás Cicuéndez, jefe de publicidad y medios de BMW España, “los formatos espectaculares, con unas medidas fuera de lugar, ayudan a mostrar el producto con la mejor calidad de reproducción. Así pues, el medio exterior es, tras la televisión, el más adecuado para la construcción de notoriedad para las marcas”.
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