La Conveniencia de Comprar un Nombre de Dominio

Vemos en este artículo la conveniencia de adquirir un nombre de dominio ya establecido, o registrar uno nuevo, con motivo del lanzamiento de una página web. Repasamos los pros y las contras de una y otra acción

Victor Perez Acosta
16 de February · 607 palabras.

🕘 Resumen

Uno de los errores comunes en el SEO y posicionamiento web de un nuevo sitio es comprar un nombre de dominio antiguo con posicionamiento orgánico establecido. Esto puede dar ciertas ventajas, pero Google puede tener reparos. La normativa principal de Google es combatir el spam, por lo que habrá herramientas para detectar contenido valioso para los usuarios y de calidad. Los cambios radicales en el contenido de un sitio pueden resultar en una penalización de Google y eliminación del PageRank. Los cambios de alojamiento también son considerados negativos si se hacen varias veces en poco tiempo. El cambio de titularidad no es motivo de penalización, pero Google sí detecta websites que no ofrezcan valor al usuario y cuyo destino sea la venta de enlaces. A pesar de no leer las etiquetas de palabras clave, Google detecta varios factores al indexar un sitio web. Por lo tanto, al lanzar un sitio, es importante tener en cuenta la calidad y valor que se ofrece al usuario para no ser penalizados por Google.

Uno de los errores más comunes que se suelen cometer en las prácticas de SEO y posicionamiento web al momento del lanzamiento de un nuevo sitio web es comprar un nombre de dominio, con cierta antigüedad y algún posicionamiento orgánico ya establecido, y asumir que inmediatamente comenzaremos con algún tipo de ventaja frente a un nombre de dominio recién registrado. Comprar nombres de dominio con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, a pesar de ello Google puede tener algunos reparos en relación a esto.

Cuando Google indexa una página ipso facto la compara con las versiones más antigüas que ha guardado en sus servidores. La normativa principal del buscador es combatir con todas sus fuerzas al spam. Por este motivo arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio web, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. Por esto hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google respecto de la calidad del sitio web, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá ido a parar al basurero.

Google también detecta los cambios de alojamiento. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de hosting también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los websites cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de enlaces.

Google detecta varios factores al momento de indexar un sitio web. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la ningún problema para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es registrada. Por esto no siempre es una buena idea invertir en comprar nombres de dominio ya establecidos. En algunas oportunidades el esfuerzo de revertir una penalización puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería preciso invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un website recién establecido.

Es verdad que Google le atribuye una enorme importancia al nombre de dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los dominios que incluyan las palabras claves principales del sitio web marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o dominios no relacionados semánticamente con el contenido del sitio. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por esta razón aconsejamos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.

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Victor Perez Acosta
SEO y posicionamiento web - Posicionamiento web
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