Microsoft Advertising Intelligence - Lo Básico
Aprenda a utilizar Microsoft Advertising Intelligence para sacar el máximo provecho de esta herramienta para mejorar sus campañas publicitarias en Bing. Aprenda acerca de las muchas funciones que MAI le brinda, y cómo se puede instalar este addon de Excel.
Victor Perez Acosta
25 de November · 538 palabras.
25 de November · 538 palabras.
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🕘 Resumen
Microsoft Advertising Intelligence (MAI) es un módulo desarrollado para Excel, disponible gratuitamente para quienes realizan campañas de marketing en el motor de búsqueda Bing de MSN. Para usarla, se debe instalar y luego acceder a ella desde una cuenta de Microsoft Ad Center en Bing. Esta herramienta solo está disponible en inglés, pero es útil para verificar cómo Bing indexa los sitios y considera las palabras clave, por lo que se puede usar en conjunto con las Herramientas para Webmasters de Google. MAI cuenta con cinco botones: extracción de palabras clave, sugerencias de palabras clave, tráfico, demografía y monetización de palabras clave. Es importante completar la información requerida en las opciones de Excel antes de comenzar a usarla y utilizar la función de extracción de palabras clave para obtener palabras clave representativas del sitio. Además, en la sección de sugerencia de palabras clave, se pueden encontrar tres funciones básicas: campañas asociadas, contenido y búsquedas relacionadas. En resumen, Microsoft Advertising Intelligence es una herramienta útil para los especialistas en marketing en línea que desean optimizar su presencia en Bing.MAI es en realidad un módulo, un add-in desarrollado para Excel, aplicación que forma parte de la suite Office. Puede descargarse desde: http://advertising.microsoft.com/wwdocs/user/en-us/advertise/add-in/setup.exe y al instalarlo se acoplará automáticamente a nuestro Excel, figurando como una nueva pestaña, bajo el nombre de AdIntelligence.
Para usarlo, es necesario entonces ingresar a nuestra cuenta Microsoft Ad Center, con la cual entramos a nuestro panel de publicidad en Bing.
Esta herramienta solo está disponible en inglés, pero aún así constituye una excelente manera de verificar cómo Bing indexa los sitios y cómo considera las keywords, y así poder comprar esta información con otros datos recabados de las Herramientas para Webmasters de Google, por ejemplo.
Básicamente MSI dispone de cinco botones: extracción de palabras clave, sugerencias de palabras clave, tráfico, demografía y monetización de palabras clave. Antes de comenzar a usarla, es necesario pasar por Opciones del Excel, y completar la información requerida.
Usando la función de extracción de keywords, a partir de una URL, MSI le ofrecerá las palabras clave más representativas para el sitio en cuestión. Simplemente es necesario tipear la URL del sitio y apretar el botón de extracción de palabras clave. Esto producirá una lista de palabras clave posibles, clasificadas por “Confidence”, es decir mayor o menor grado de relevancia con el sitio del que se trate.
En la sección de sugerencia de palabras clave encontraremos tres funciones básicas: Campañas asociadas, que nos devuelve campañas con palabras clave similares a las nuestras; Contenido, identifica keywords usando nuestra palabra clave como base de análisis; y finalmente Búsquedas Relacionadas nos muestra el volúmen de búsquedas Bing. Elija una palabra clave –por ejemplo de la lista que sacó de Extracción de Keywords- y pinche en cualquiera de las tres opciones para desplegar la información.
Desde la sección Tráfico podrá, lógicamente, ver el tráfico histórico por períodos de las palabras claves seleccionadas, de manera similar a cómo lo presenta Google Insights. En Demografía podrá ver, por otra parte, el perfil demográfico y poblacional de quienes hacen esas búsquedas en las que a usted le interesa aparecer, clasificado por género y por locación.
La principal diferencia de MSI vs. Google, es que mientras que las herramientas de la segunda corren online, MSI funciona de manera residente en la PC de cada usuario. Sin embargo es necesario mantener la conexion a internet para permitirle trabajar con datos actualizados Las ventajas de MSI en lo que hace a las prácticas de SEO y posicionamiento web es que devuelve los números según Bing, ofreciendo una alternativa válida para comparar la información de Google, de manera mucho más práctica para poder tener todos los datos volcados en una planilla de Excel, con las posibilidades de análisis que esto brinda.
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Victor Perez Acosta
Marketing en internet - SEO y posicionamiento web
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