Pepsi Vs Coca Cola. una Guerra Inacabable...
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los EE.UU., Coca Cola
Josue Cardoza
4 de January · 551 palabras.
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馃晿 Resumen
En 1893, Pepsi nació como la mayor competencia de Coca-Cola en los Estados Unidos, aunque no tuvo un inicio muy positivo, con dos quiebras consecutivas. Finalmente, fue adquirida por un distribuidor de Coca-Cola, lo que llevó a una confrontación entre ambas empresas. Pepsi aumentó la cantidad de producto y redujo los precios en comparación con Coca-Cola, lo que aumentó sus ventas. Sin embargo, una nueva subida de los precios del azúcar crearía problemas para Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los pobres". Su resurgimiento vino de un cambio de enfoque, unificando su sabor y llevando a cabo una agresiva estrategia publicitaria. Coca-Cola seguía siendo líder en los Estados Unidos, pero un anuncio que mostraba un test ciego en un supermercado llevó a un aumento significativo de las ventas de Pepsi, al igual que un error de marketing de Coca-Cola al lanzar la New Coke. Pepsi aprovechó este error para lanzar una campaña publicitaria que ilustraba por qué había cambiado Coca-Cola su fórmula, la razón: el sabor de Pepsi. Aunque hubo varios enfrentamientos publicitarios entre ambas marcas en la televisión estadounidense, la Classic Coke de Coca-Cola sigue siendo la bebida más popular en los Estados Unidos.Sin embargo una subida de precios del az煤car le llev贸 a ofrecer la compa帽铆a a su eterno rival desde entonces, Coca Cola, que lo rechaz贸. Grave error que dar铆a lugar a una guerra sin cuartel entre ambas compa帽铆as.
Pepsi inici贸 una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del az煤car complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los pobres". Sin embargo su resurgir vino de la propia Coca Cola, su vicepresidente se hizo cargo de la compa帽铆a con una actitud m谩s agresiva que la que le permit铆an en su anterior empresa. Pepsi consigui贸 recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.
Sin embargo el poder de Coca Cola segu铆a imperando en EE.UU., y en estados como el de Texas la cuota de Pepsi apenas superaba el 7%. Un spot con un test ciego en un supermercado donde una ancianita se sorprend铆a de haber elegido el sabor de Pepsi llev贸 a un importante incremento de las ventas, y a la preocupaci贸n de Coca Cola, que tras muchas investigaciones lanz贸 la New Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia. Pepsi aprovech贸 el error para lanzar una campa帽a en la que ilustraba porqu茅 hab铆a cambiado Coca Cola su f贸rmula, la raz贸n, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigi贸 la vuelta del sabor original, y se rectific贸, naciendo la Classic Coke.
Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, donde dos camioneros distribuidores de los productos coincid铆an en un bar y probaban en producto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.
En Espa帽a la publicidad comparativa est谩 muy restringida, y el uso de las marcas y logos de un competidor se consideran competencia desleal y son il铆citos, sin embargo hemos podido ver dos enfrentamientos. Unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de Coca Cola abraz贸 al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el 煤nico bello era el conductor de Coca Cola... porque el se帽or de Pepsi iba con unas pintas repugnantes...
Pepsi tambi茅n trat贸 de esquivar la legislaci贸n gracias a un Paraguay-Espa帽a del Mundial de F煤tbol de 2002, Chilavert, el portero paraguayo, provoc贸 durante d铆as a los jugadores, periodistas y aficionados espa帽oles... finalmente la Selecci贸n Nacional gan贸 3-1 y Pepsi, patrocinador oficial de la Selecci贸n Espa帽ola decidi贸 darle una lecci贸n a Coca Cola, patrocinador de Paraguay, creando un anuncio gr谩fico para dar la enhorabuena a los aficionados espa帽oles y humillar al portero. El anuncio mostraba la tipograf铆a de Coca Cola para escribir Paraguay y la de Pepsi para escribir Espa帽a. El anuncio fue retirado por ser considerado il铆cito.
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