Place Branding de Coleman Cbx
Los países, regiones y ciudades compiten cada vez más con el fin de atraer turismo, inversiones, talento, comercio y eventos a escala mundial.
Thatzad Thatzad
20 de May · 218 palabras.
20 de May · 218 palabras.
El Place Branding actualmente se utiliza como una herramienta para atraer turismo y se ha convertido en uno de los sectores económicos de mayor crecimiento en los últimos años. Durante el año 2009, España recibió 52,2 millones de turistas extranjeros, que gastaron más de 48.000 millones de euros.
Por ello, es clave crear y gestionar la marca de un destino (país, región o ciudad) de manera exitosa. De ahí nace el branding de destinos (Place Branding, Country Branding o City Branding), que se define como la creación, mantenimiento y potenciación de la marca de un lugar, con el objetivo de generar una identidad propia frente al mercado internacional. El Place Branding contribuye a atraer turistas, inversores, residentes u otros recursos al lugar que lo pone en práctica. Philip Kotler introdujo este término en su libro Marketing Places, de 1993.
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