Para Generar Nuevos Ingresos en los Media, No Todo Empieza y Acaba en Internet.

Dinamización socio-cultural, una fuente de ingresos no explotada en los medios españoles. Si partimos de una visión amplia del negocio de los media podemos definir nuevas oportunidades, muy interesantes en tiempos de crisis.

Albert Perez Novell
Albert Perez Novell
12 de septiembre · 1205 palabras.
¬†Dinamizaci√≥n socio-cultural, una fuente de ingresos no explotada en los medios espa√Īoles.

Si partimos de una visión amplia del negocio de los media podemos definir nuevas oportunidades, muy interesantes en tiempos de crisis.

Siempre pongo el mismo ejemplo, no es lo mismo la tienda que define su actividad como ‚Äúventa de colchones‚ÄĚ por ejemplo, que aquella que se define como ‚Äúvendedora de confort para el hogar‚ÄĚ las capacidades de expansi√≥n y adaptaci√≥n de una u otra son muy distintas, s√≥lo por como definen su misi√≥n y visi√≥n.

Los media no sólo venden colchones (información), su guerra puede estar en otros ámbitos. Más allá de su incompleta adaptación a la Red, olvidan que existen otras oportunidades y las socioculturales están ahí para ser explotadas. Antes de Internet existían modelos a recuperar.Un artículo publicado este mes de septiembre en Le Monde Diplomatique
journalistes ou animateurs ? Forums locaux pour renflouer la presse nationale, me ha hecho pensar en actividades que inici√© en este √°mbito hace unos a√Īos.

La salida para los media, no sólo está en Internet, deben atacarse simultáneamente muchos frentes y reconvertir modelos de explotación de determinadas actividades que ya se realizan, dotándolas de un modelo de negocio para hacerlas rentables.

Así lo demuestran actuaciones exitosas desde el punto de vista de la dinámica social y económica como las que está realizado en diario Libération, (Libération Forums) con la organización de foros de debate por toda la geografía francesa, excepto Paris. ( Ya se sabe Francia es fundamentalmente Paris y un resto muy difuso).

También otros medios como el semanario Le Nouvel Observateur, Marianne y Le Point están realizando experiencias similares.

Como funciona, Lib√©ration Forums: En primer lugar, lo importante es lograr que las autoridades locales compren al peri√≥dico parisino la organizaci√≥n de un evento p√ļblico capaz de propulsar la ciudad durante un fin de semana a la categor√≠a de capital intelectual de su regi√≥n.

En estos Forums debaten políticos, periodistas y científicos: para el desarrollo de la actividad cuenta con subvenciones oficiales y de patrocinadores privados, vía publicidad y otros mecanismos. Se trata de que el periódico compense mediante estos fondos las bajadas de ventas.

Anne Lauvengton presidenta del Consejo de Control de Lib√©ration ha admitido diversa veces que ‚Äúsin los foros Lib√©ration estar√≠an en quiebra‚ÄĚ.
El mecanismo, es muy simple una vez las autoridades locales han aceptado ser sede el f√≥rum y prestar alg√ļn local y pagar v√≠a publicidad lo que se acuerde, se dise√Īa el f√≥rum procurando que tenga relevancia y trascendencia, invitando a personalidades con punch medi√°tico, adem√°s suelen ser ciclos en que los invitados polemizan ente ellos en tournes por diversos municipios, sobre diversos temas a√Īadiendo un plus de morbo al seguimiento. ¬ŅQuien ganara este debate en Nantes‚Ķ.,? el anterior en Niza le fue mal‚Ķ..

Se trata de realizar una puesta en escena muy televisiva y con gancho. Lib√©ration ha conseguido tener seguidores que les encantan ir a los debates de ‚ÄúLib√©‚ÄĚ, como le llaman, se realicen donde se realicen, all√≠ se desplazan. La calidad del f√≥rum se mide por la cantidad de celebridades que logra convocar y as√≠ resulta rentable.

En la redacci√≥n de Lib√©ration se ha producido un debate interno sobre si los f√≥rum son un modelo adecuado para sacar al peri√≥dico de la crisis, o debe potenciarse el debate de las ideas de forma no tan mercantilista. La respuesta en estos tiempos es sencilla ‚ÄúSer con f√≥rum o no ser‚ÄĚ, that is the question. Si el modelo mercantilista de gestar los f√≥rum, dinamiza un municipio, lo sit√ļa a nivel nacional y adem√°s permite que un peri√≥dico se mantenga, bienvenido sea. ¬ŅO es que un peri√≥dico no es una empresa comercial?.

En el mencionado art√≠culo, Daniel Delaveau Alcalde de Rennes ofrece su visi√≥n de los Forums de Lib√©: ‚ÄúLa realizaci√≥n de estos Forums se inscribe en la estrategia de una ciudad cient√≠fica y universitaria. Los contribuyentes locales no est√°n financiando un peri√≥dico con problemas: financian debates en los que participan: Estos foros son una inversi√≥n eficaz, √ļtil y brinda prestigio‚ÄĚ.

Las fórmulas cambian y las empresas deben adaptarse a estos cambios que además están en línea con su razón de ser.

Una idea como esta es perfectamente exportable a Espa√Īa o a Catalunya, de hecho me recuerda alguna experiencia personal de hace alg√ļn tiempo. Sobre marzo del 98 iniciamos en Agencia Efe, lo que denominamos el F√≥rum Comarcal de Efe-Catalunya en que participaba toda la prensa Diaria de Comarcas y la Asociaci√≥n de la Prensa Comarcal (ACPC) como aglutinadora del resto de medios locales, semanarios, bisemanarios, etc..

La idea era muy simple, Efe coorganizava con estos medio (algunos en competencia ac√©rrima), debates en cualquier municipio de comarcas menos en Barcelona.(Pasa como con Paris). ¬ŅPor qu√©? Porque Barcelona aglutinaba y aglutina toda la vida medi√°tica y social del espectro visible (es decir publicado) de Catalunya. Lo que ocurren en comarcas, se queda en comarcas, excepto los asesinatos, cat√°strofes o alg√ļn tema de gran alcance que, por cualquier azar pasa circunstancialmente en alg√ļn municipio. La idea era exportar este modelo de F√≥rums de Catalunya a Espa√Īa, que por su dimensi√≥n pod√≠a dar un excelente juego y retorno econ√≥mico.

La motivaci√≥n y el alcance de esta iniciativa, no se entendi√≥ en su momento desde Efe Madrid, Tambi√©n hay que decir que los dirigentes de Efe en Madrid se han caracterizado por una actitud de rechazo a cualquier iniciativa surgida desde Catalunya, la caspa, por aquel entonces, abundaba en la central. A√Īos despues a finales del 2007, la idea fue recuperada por l‚Ä≤ACPC y la Agencia Catalana de Noticias ACN, por impulso del Presidente de la ACPC, en aquel momento Estanis Alcover, hasta que dejo la dicha presidencia.

Bien, esto es agua pasada, pero en Espa√Īa y en Catalunya los medios montan f√≥rums a los que no sacan ning√ļn o escaso rendimiento econ√≥mico: El Peri√≥dico, Europa Press, etc‚Ķ Y despu√©s se quejan de que lo est√°n pasando mal. Al principio Lib√©ration, tambi√©n ten√≠a modelos de explotaci√≥n de los Forums muy poco rentables, mediante asociaci√≥n con otras entidades, lo que les otorgaba notoriedad, pero ning√ļn beneficio.

En Espa√Īa no tengo ninguna duda que municipios como, Toledo, Salamanca,Cuenca, Gij√≥n, etc.., estar√≠an encantados de por un d√≠a ser centro de debate nacional. Y estar√≠an dispuestos a pagar y a encontrar sponsors, si ‚ÄúEl Pais‚ÄĚ, por ejemplo, realizase f√≥rums en estos municipios, con un modelo como el descrito. Si lo hiciera Efe, que ya le ir√≠a bien, tendr√≠a un plus a√Īadido y es el efecto multiplicador que una agencia tiene al ser medio de medios.

Pero no creo que sus dirigentes actuales utilicen champ√ļ anti caspa eficaz.

Todo es cuestión de aplicar un discurso motivador y un modelo de negocio adecuado a estas iniciativas, como ha hecho Libération.

Lib√©ration ha contratado doce empleados con una coste de 500.000‚ā¨ /a√Īo, para conseguir m√°s ciudades anfitrionas y est√° obteniendo un retorno de millones de euros.

Albert Pérez Novell

 http://www.albertpereznovell.com/2013/09/para-generar-nuevos-ingresos-en-los.html

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