Google Instant, la nueva ayuda en tiempo real para búsquedas de Google, y en qué puede influir en las prácticas de SEO. ¿Está muerto el SEO, o goza de mejor salud que nunca?
Desde hace muy poco tiempo, Google volvió a "patear el tablero" innovando en la manera en que trabajan los motores de búsquedas.

Está claro que el Gigante de Mountain View se percibe a si mismo como mucho más que un simple portal de información, y busca constantemente ponerse a la vanguardia de la tecnología de manejo de datos.

Las empresas seo saben bien que para tener éxito en Internet es necesario prestar especial atención a las tendencias que Google marca constantemente. Por este motivo, al aparecer esta nueva función denominada sencillamente “Instant”, irremediablemente de alguna forma las reglas del juego cambiarían.

¿Google Instant? ¿Y eso que es? Si antes Google parecía leer la mente de los usuarios entregando información ajustada y relevante, ahora esta sensación parece cobrar nuevas fuerzas. Ahora, al comenzar a escribir una consulta, se despliega una lista sugiriendo otras cadenas de búsquedas a los efectos de que el usuario clique en ellas antes de terminar de escribir.

Los fundamentos de semejante características se basan en que los usuarios leen más rápido de lo que tipean. Finalmente serán los usuarios quienes determinen el éxito o el fracaso de Google Instant. Las opiniones que se recogen son dispares.

Para algunos es fantástico que Google los ayude con sus búsquedas, porque inclusive en muchas oportunidades ni siquiera el mismo usuario sabe qué es lo que está buscando, y con las búsquedas sugeridas, se acorta el tiempo para encontrar la información deseada. Pero para otros es muy molesto que Google les haga sugerencias. La función puede ser desactivada desde las preferencias personales.

La cuestión nodal es cómo afectará esta lista desplegable las prácticas de seo y posicionamiento web. Seguramente, una consecuencia a mediano y largo plazo que veremos es que las “long tail keywords”, es decir las frases clave, se reducirán. Supongamos que un usuarios originariamente busca “filosofos de grecia y roma”, pero mientras escribe aparecen las sugerencias, siendo una de ellas “filosofía griega”. Si bien no es exactamente igual, seguramente la gran mayoría de los que hagan estas búsquedas, pincharán la opción ofrecida, porque no tienen que tipear más, para ahorrar tiempo, o para ver qué ofrece Google sobre este tema. En consecuencia, la long tail keyword “filosofos de grecia y roma” comenzará a ser menos empleada, perdiendo volumen.

Muchos pesimistas claman que “El SEO ha muerto”. Sin embargo, Google busca exactamente lo opuesto. Lo que sus responsables han manifestado abiertamente es que lo que desean es “purificar” la web de spam, y evitar las manipulaciones al posicionamiento y al Pagerank. Por ello, quien apueste a un “SEO de calidad”, orientado al usuario, tratando de brindarle contenidos valiosos, tendrá una ventaja comparativa sobre los que apelen a técnicas de black o grey hat.

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Victor Perez Acosta
Promocion web - Seo y posicionamiento web
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